在市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，在我國為數(shù)不少的企業(yè)領導層中，對品牌的認識上普遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。目前，中國農(nóng)藥行業(yè)已有十三家農(nóng)藥企業(yè)的十六個產(chǎn)品獲評中國名牌產(chǎn)品稱號，十家企業(yè)獲得馳名商標。探討品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要性，對企業(yè)如何構建自己的品牌戰(zhàn)略將有積極的意義。

　　一、品牌的基本含義

　　美國市場營銷協(xié)會定義委員會曾給品牌下了一個定義：品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象征、設計或其組合，并打算用來區(qū)別一個（或一群）賣主或其競爭者。事實上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，是企業(yè)的“臉面”,即企業(yè)形象。一個好的品牌商品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應市場競爭而精心培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)用來參與市場競爭的一種手段。

　　二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性

　　有人曾問國內一些知名企業(yè)的老總，企業(yè)經(jīng)營的目標是什么？答案是：品牌的市場占有率。這表明許多知名企業(yè)的老總已認識到了品牌的重要性。特別是當前國際市場生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài)，所有開放市場經(jīng)濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環(huán)境、手段與過去相比都發(fā)生了很大的變化。在這種新情況下，企業(yè)取勝的主要手段已不再單純以產(chǎn)品本身來競爭，還包括品牌的競爭?？梢哉f，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣將成為企業(yè)在市場競爭中出奇制勝的法寶。

　　事實上，許多世界知名企業(yè)往往都是把品牌發(fā)展看成是企業(yè)開拓國際市場的優(yōu)先戰(zhàn)略?？煽诳蓸?、百事可樂、麥當勞等等無一不是先從抓品牌戰(zhàn)略開始的，即創(chuàng)立屬于自己的名牌產(chǎn)品，并把它作為一種開拓市場的手段，最終占領市場。而且，由于名牌的綜合帶動作用十分巨大，外向度也相當高，所以往往是一個產(chǎn)品的牌子創(chuàng)立后，逐漸形成一個系列并帶動相關配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢哉f品牌是企業(yè)進入市場、占領市場的武器。特別是國際市場競爭已日趨激烈的今天，企業(yè)有沒有建立自己的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)有沒有自己的品牌，品牌形象如何已變得十分重要。

　　而且，在企業(yè)的發(fā)展過程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價格有著十分密切的關系，產(chǎn)品價格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤。而決定產(chǎn)品售價的除了產(chǎn)品的性能、技術含量、用途等之外，往往還存在一個無形的東西，那就是企業(yè)的品牌。由此不難看出，品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的一筆巨大財富。在貿易場上，商家挑選某牌子的產(chǎn)品，只要這產(chǎn)品有優(yōu)良的質量，只要這質量在消費者心中產(chǎn)生了信譽，這品牌就有了價值，即使價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費者仍買它，并把它的高價作為一種高貴身份的象征。如服裝中的“皮爾卡丹”“阿迪達斯”，汽車中的“勞斯來斯”“奔馳”一樣，都能給企業(yè)帶來滾滾財源。

　　三、企業(yè)如何構建品牌戰(zhàn)略

　　正因為品牌在企業(yè)發(fā)展的重要作用，因而早在1992年，鄧小平同志視察珠海時就曾講過：“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造出自己的世界名牌，否則就要受人欺負。”因此，企業(yè)要建立自己的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的根本。企業(yè)究竟如何創(chuàng)立自己的品牌戰(zhàn)略呢？可從以下幾個方面開展工作：

　　（一）企業(yè)領導首先要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識。企業(yè)的領導一方面要樹立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略意識，重視品牌工作；另一方面，要對品牌戰(zhàn)略有一個正確的認識。企業(yè)在激烈的市場競爭中靠什么來生存？靠的是自己的產(chǎn)品。產(chǎn)品靠什么來進入市場？靠的就是品牌。只有品牌搞上去了，產(chǎn)品的銷路才會好，企業(yè)才能站住腳，才會在消費者的心里留下良好的印象，最終樹立起企業(yè)良好的品牌形象。企業(yè)領導人在作重大決策時，要考慮到品牌，要看到品牌也和有形資產(chǎn)一樣是公司的寶貴財富。

　　（二）企業(yè)信用評價是品牌發(fā)展的關鍵。誠信是企業(yè)立身之本，是企業(yè)無形資產(chǎn)的核心，也是企業(yè)市場經(jīng)營的“通行證”。由于國際、國內都采用通行的三等九級制，符號都一樣，因而在國內外具有橫向可比性。可以說，高等級的信用證書是國內外市場的“通行證”。

　　2007年農(nóng)藥行業(yè)共有54家企業(yè)獲得了首批信用評價A級以上信用等級，企業(yè)通過此次信用等級評價活動能夠從以下兩個方面推動企業(yè)品牌戰(zhàn)略：

　　1、降低交易成本，提高市場效率。市場經(jīng)濟是以市場作為資源配置的基礎性方式和主要手段的經(jīng)濟體制，在成熟的市場經(jīng)濟條件下，日益擴大和復雜化的市場關系逐步建立起彼此相聯(lián)、互相制約的信用關系，這種信用關系維系著錯綜復雜的市場交換關系，支持并促成規(guī)范的市場秩序。企業(yè)通過信用評級，獲得“信用身份證”，可以直接或間接降低交易成本，提高市場效率，有效增加ＧＤＰ總量，促進經(jīng)濟社會有序發(fā)展。

　　2、有助于改善融資狀況，擴大直接融資規(guī)模。企業(yè)通過信用服務機構的調查、監(jiān)督及對融資主體的客觀信用評價，可以降低了各種金融交易的成本和風險，將有助于緩解企業(yè)貸款難的問題，促進企業(yè)直接融資規(guī)模的擴大。

　　3、評價結果將作為企業(yè)享受政府相關優(yōu)惠政策、參評名牌產(chǎn)品、評選先進企業(yè)、融資信貸等方面的重要依據(jù)。

　　總之，企業(yè)在創(chuàng)立品牌的過程中，既要樹立起對品牌的正確認識，又要真正重視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略工作，只有這樣，企業(yè)才能保持頑強的生命力。