2013年度品牌運(yùn)營(yíng)的三種策略：
一、變簡(jiǎn)單的品牌推廣為系統(tǒng)化的品牌經(jīng)營(yíng)
中國(guó)企業(yè)都很熱衷于簡(jiǎn)單的品牌推廣，比方說(shuō)請(qǐng)明星代言或者上電視做廣告等等，這是大品牌的專利，小企業(yè)選擇這一條道無(wú)異于是充當(dāng)市場(chǎng)炮灰，況且，這種模式在產(chǎn)品、價(jià)格和銷售模式都已經(jīng)高度同質(zhì)化程度高的今天，已經(jīng)明顯地顯得過(guò)于傳統(tǒng)和過(guò)時(shí)了。價(jià)格昂貴不說(shuō)，最后都因?yàn)橥度氩蛔愣鴾S落為簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣，真正產(chǎn)生品牌效應(yīng)的卻不多。因?yàn)檎嬲钠放剖切枰M(jìn)行系統(tǒng)化的品牌經(jīng)營(yíng)才能形成的。
系統(tǒng)化的人品牌經(jīng)營(yíng)首先需要改善品牌思維、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略、設(shè)定品牌目標(biāo)；更需要找到品牌差異、完善品牌優(yōu)勢(shì)、重新進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位；最重要的需要完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、建立品牌運(yùn)營(yíng)體系、設(shè)立專門的品牌機(jī)構(gòu)、集中品牌資源、統(tǒng)一品牌策略，實(shí)施規(guī)范化的品牌營(yíng)銷管理。
二、變單向的線上推銷為互動(dòng)型的線下?tīng)I(yíng)銷
自從進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人類的生活方式已經(jīng)被徹底改變，所以，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也開始被越來(lái)越多的企業(yè)所接受?？墒牵芏嗥髽I(yè)的營(yíng)銷卻僅僅只局限于簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)推廣——請(qǐng)幾個(gè)人，在一些B2BB2C網(wǎng)站不停地注冊(cè)并發(fā)布產(chǎn)品信息，這是一種單相思般的簡(jiǎn)單銷售，很多企業(yè)連寫幾篇軟文發(fā)帖都不會(huì)。這種推銷方法其實(shí)很被動(dòng)，況且沒(méi)有任何互動(dòng)性可言，根本無(wú)法讓市場(chǎng)記住你。
再說(shuō)，這種銷售只是局限于把產(chǎn)品賣出去，只是憑據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰υ谝粋€(gè)點(diǎn)上發(fā)揮，而營(yíng)銷卻是讓產(chǎn)品今后也能賣的更好，需要在一個(gè)面上發(fā)力，所以，企業(yè)還得變被動(dòng)為主動(dòng)，在進(jìn)行線上推銷的同時(shí)，還得設(shè)法舉辦一些線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，設(shè)法與客戶互動(dòng)，讓客戶記住并接受你的品牌。記?。壕€上做的事情，線下一定要有表現(xiàn)；線下做的活動(dòng)，線上一定要有傳播。
三、變通俗地追求產(chǎn)品價(jià)格為追求品牌價(jià)值
一雙運(yùn)動(dòng)鞋，在工廠里就值60元，貼上李寧標(biāo)簽就值200多，貼上阿迪標(biāo)簽就值600多，這就是品牌價(jià)值。在產(chǎn)品、價(jià)格和市場(chǎng)都高度同質(zhì)化的今天，價(jià)格戰(zhàn)已然成為企業(yè)品牌自殺的利器。所以，提升品牌價(jià)值就是當(dāng)務(wù)之急。
品牌價(jià)值的80%是文化，它代表著一種口碑，一種品位，一種格調(diào)，乃至代表了一種生活方式。深諳此道的企業(yè)都已經(jīng)賺得盆滿缽滿。所以，提煉品牌文化理念、賦予品牌的文化內(nèi)涵，培育品牌文化，改變傳播途徑和方法，讓品牌意識(shí)滲透到每一個(gè)角落，從而影響到社會(huì)大眾，就是品牌價(jià)值提升的重要手段。
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