據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，還有十天左右，"中秋連著國(guó)慶"這個(gè)大號(hào)節(jié)日就要來(lái)臨了，這個(gè)時(shí)候，也是禮品公司最忙碌的時(shí)候。記者在網(wǎng)上查閱到，一年前在國(guó)家四部門嚴(yán)厲整治下，一度銷聲匿跡的"特供"商品，近期又重出江湖，試圖搭乘"雙節(jié)"的快車來(lái)大撈一把。不過(guò)，或許是為了避免市場(chǎng)監(jiān)管，與此前明目張膽在大超市、大商場(chǎng)、甚至街邊店等傳統(tǒng)渠道售賣不同，這一次，"特供"商品已經(jīng)把"主戰(zhàn)場(chǎng)"轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新型營(yíng)銷渠道。
究竟有多少"特供"人民大會(huì)堂的商品？在搜索引擎上，相關(guān)的產(chǎn)品搜索結(jié)果達(dá)10余萬(wàn)條，種類無(wú)所不包，從豬肉、火腿、啤酒、湯圓到毛巾、臺(tái)布、沙發(fā)、開(kāi)關(guān)，以及宣稱能治療老年癡呆癥的保健品、宣稱能強(qiáng)身健體的香煙等等。甚至一種叫"三維天然碼"的漢字輸入法，也自稱"人民大會(huì)堂指定產(chǎn)品"。
據(jù)了解，酒類是"特供"產(chǎn)品最多的細(xì)分行業(yè)，在眾多"特供"產(chǎn)品中賣得最好的是人民大會(huì)堂"特供"陳釀、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館"總統(tǒng)酒"和中南海"內(nèi)招"酒，這些酒產(chǎn)地都是茅臺(tái)鎮(zhèn)。
經(jīng)濟(jì)之聲記者按照網(wǎng)上提供的聯(lián)系方式，電話采訪了一名"特供茅臺(tái)酒"的經(jīng)銷商，這位"茅臺(tái)酒"經(jīng)銷商向記者表示，他那的酒，百分之百保證是人民大會(huì)堂內(nèi)部提供的，至于價(jià)格嘛，當(dāng)然不菲。
經(jīng)銷商：人民大會(huì)堂特供的這個(gè)，你要找原廠出的，人民大會(huì)堂好幾個(gè)呢，要少的有，要多的沒(méi)有，現(xiàn)在市面價(jià)格是茅臺(tái)鎮(zhèn)的。
記者：要多少有？
經(jīng)銷商：一箱兩箱的可以給你倒倒。
記者：價(jià)格大概多少？
經(jīng)銷商：6000，差不多5800的樣子。
記者：這么貴？
經(jīng)銷商：太貴了。
當(dāng)記者試圖向這位"特供酒經(jīng)銷商"索要相關(guān)證明時(shí)，這位"經(jīng)銷商"以不方便為由掛斷了記者的電話。
資料顯示，早在2008年10月，針對(duì)一些地方在廣告發(fā)布中出現(xiàn)"國(guó)家機(jī)關(guān)專供"及類似內(nèi)容，國(guó)家工商總局發(fā)出通知，重申嚴(yán)禁以國(guó)家機(jī)關(guān)名義發(fā)布廣告。去年，國(guó)家工商總局、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部、國(guó)家質(zhì)檢總局四部門再次啟動(dòng)了專項(xiàng)行動(dòng)，清理整頓部分商品濫用"專供"、"特供"專項(xiàng)標(biāo)識(shí)，其中重點(diǎn)排查白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和飲料等日用消費(fèi)品。
在嚴(yán)厲打擊下，魯花、燕京、三元、王老吉等多家企業(yè)產(chǎn)品包裝上突出顯示的"人民大會(huì)堂"字樣悄然失蹤，有的換裝、有的用貼紙遮住，如同救急的創(chuàng)可貼，特供、專供濫用的情況得到遏制。
但是，網(wǎng)上依舊還是有一些商家在擦邊球。記者在網(wǎng)上查到一家名叫"祥聚齋"的公司在賣"人民大會(huì)堂月餅"。點(diǎn)開(kāi)公司的網(wǎng)頁(yè)，記者發(fā)現(xiàn)有很多類似"人民大會(huì)堂國(guó)宴月餅制造商"、"2008年北京奧運(yùn)會(huì)月餅提供商"的廣告提示。據(jù)祥聚齋公司銷售人員介紹，他們公司與人民大會(huì)堂在2005年就簽訂合作協(xié)議，是人民大會(huì)堂的月餅提供商。
銷售人員：就是說(shuō)祥聚齋這個(gè)品牌是94年成立的，也算是一個(gè)老品牌的，我們是屬于十大清真品牌的，清真本來(lái)就是低糖、低脂、素油的，所以生態(tài)養(yǎng)生這方面的，所以從05年開(kāi)始人民大會(huì)堂就開(kāi)始對(duì)外開(kāi)始招商，肯定是對(duì)公司有一個(gè)審核的。
記者：去哪里可以查得到合作協(xié)議相關(guān)證明？網(wǎng)上有嗎？
銷售人員：網(wǎng)上應(yīng)該沒(méi)有的，因?yàn)槲覀兤鋵?shí)這個(gè)一直是我們董事長(zhǎng)去簽的協(xié)議，但是這個(gè)我還真不清楚。
記者：您這邊現(xiàn)在賣的怎么樣？自從跟他簽約之后？
銷售人員：這個(gè)還可以。
記者：都有哪些價(jià)位的？
銷售人員：就是我們有人民大會(huì)堂禮盒和有祥聚齋清真禮盒，有一百多、兩百多、三百多、四百多，不同價(jià)位的都有。
不過(guò)，這位銷售人員也承認(rèn)，在他們與人民大會(huì)堂簽訂的協(xié)議中，明確規(guī)定了祥聚齋公司不得在產(chǎn)品銷售的外包裝袋等地方，使用"人民大會(huì)堂"等字樣。
銷售人員：跟人民大會(huì)堂簽訂的協(xié)議上面包，括盒子的尺寸還有外包裝這些都是不允許有祥聚齋字樣的，都得嚴(yán)格按照他們的來(lái)。
記者：生產(chǎn)方都是你們？
銷售人員：對(duì)。
業(yè)內(nèi)人士分析，營(yíng)銷是企業(yè)想方設(shè)法與"人民大會(huì)堂"、"釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館"、"國(guó)宴"等名字扯在一起的主要?jiǎng)右?，是為了增加消費(fèi)者信心。雖然如今物質(zhì)極大豐富，但"特供"的名號(hào)在消費(fèi)者心中仍然保有"有地位、質(zhì)量好"的印象。而"人民大會(huì)堂特供"這塊金字招牌比起馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)等名號(hào)強(qiáng)得多，對(duì)于產(chǎn)品促銷非常奏效。央視評(píng)論員白巖松曾經(jīng)在《新聞1+1》就此事做過(guò)評(píng)論。
白巖松：特供是利用我們某種心理，你看人家都用，那可能是挺好的東西，咱也試試，以前都是藏在深宅大院里面的，今天突然走向平民百姓了?？墒呛髞?lái)才覺(jué)得不對(duì)勁，特供特供怎么今天就能隨便弄到了呢？原來(lái)人家尋求一個(gè)特供的標(biāo)牌，像免檢產(chǎn)品一樣，其實(shí)還是為了特別恭喜你，送到你們家里去。
事實(shí)上，無(wú)論是名正言順的用這些"名字"，還是打擦邊球。在法律上，都不允許。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)教授劉俊海說(shuō)，按照我國(guó)廣告法第七條，無(wú)論何種形式，只要扯上"國(guó)家工作機(jī)關(guān)"，都屬違法行為。
銷售人員：這些廣告行為直接違反廣告法第七條，也違反了廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循的公平誠(chéng)信原則，而且更重要的違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，人民大會(huì)堂沒(méi)有權(quán)利授予企業(yè)可以違反廣告法與國(guó)家機(jī)關(guān)或者容易使人聯(lián)想到國(guó)家機(jī)關(guān)的這種方式去做廣告賣牌子，別的企業(yè)在用人民大會(huì)堂，有可能這里面是有償?shù)男袨?，也可能是無(wú)償?shù)拿赓M(fèi)使用，但是不管怎么樣既然廣告法禁止了就不能用。
說(shuō)的很明確，用這種方式來(lái)營(yíng)銷是違法的，違反廣告法的，但是這些年好像咱們?cè)谏町?dāng)中也經(jīng)常常見(jiàn)，這些商家還都用這種招數(shù)只是換了一個(gè)市場(chǎng)，換到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)銷售來(lái)了。
