甩完庫存后,大部分經(jīng)銷商氣息奄奄,而聰明的經(jīng)銷商,早已從下面三個(gè)方向入手轉(zhuǎn)型了:
將戰(zhàn)略核心從產(chǎn)品轉(zhuǎn)為渠道
面對廠家、終端的雙向擠壓,很多經(jīng)銷商以為產(chǎn)品代理越多就能越賺錢,對渠道控制力就強(qiáng)了。這是錯(cuò)誤的思想,先不說本身有無對這么多品牌的駕馭能力,品牌太多,SKU太多,不同產(chǎn)品和品牌走不同渠道,經(jīng)銷商的渠道管控能力首當(dāng)其沖會暴露不足。
經(jīng)銷商生存的根本還是在渠道,要避免高危庫存再次出現(xiàn),還是要在渠道管理上下功夫。經(jīng)銷商可在眾多渠道中,梳理出自己的核心渠道,重點(diǎn)把握,不能貪多嚼不爛。
要把渠道伺候好,也不能亂上產(chǎn)品。目前,一些率先領(lǐng)悟的經(jīng)銷商,開始轉(zhuǎn)型,主動(dòng)砍掉一些渠道終端,跟著步步高、屈臣氏等發(fā)展迅速的渠道發(fā)展,不僅庫存保持在安全線以內(nèi),而且人員養(yǎng)得少了,資源更集中,利潤狀況良好,反而在廠家那邊議價(jià)能力更強(qiáng)。
人是根源,管理出利潤
曾經(jīng)去一家大型經(jīng)銷商門店觀察過,老板不在的時(shí)候,門店11個(gè)營業(yè)員,有客戶進(jìn)來時(shí),幾乎沒人主動(dòng)上前招呼,損失不少銷售。
經(jīng)銷商的利潤靠一分一毛的累積,賺錢不容易,導(dǎo)致經(jīng)銷商舍不得花錢在人員的培訓(xùn)和管理上面,其實(shí)這才是經(jīng)銷商經(jīng)營的大頭。數(shù)百萬元的庫存,沒有一個(gè)好的人以及好的管理辦法,怎么能夠輕易解決呢?
強(qiáng)化財(cái)務(wù)管理,設(shè)定止損線
看諾基亞、比亞迪經(jīng)銷商就知道,廠家就是經(jīng)銷商的天敵,不能輕易妥協(xié)。如果生存僅依附于某一個(gè)廠家,將是萬劫不復(fù)。如果一家企業(yè)只知道無止境地向經(jīng)銷商壓指標(biāo),而沒有配套解決辦法的話,就要引起足夠重視了。
很多人面對知名廠家壓來的庫存,面對銷售人員的胡蘿卜加大棒,總是舍不得現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢和利潤,默默忍受。卻不知銷售人員一句話,經(jīng)銷商卻是真金白銀,真到了那一天,就悔之晚矣。
真正的解決辦法,是經(jīng)銷商設(shè)定止損線,如果知名廠家業(yè)務(wù)員的壓貨數(shù)額,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出貨數(shù)額,再算上產(chǎn)品的倉儲物流等費(fèi)用,代理該知名產(chǎn)品在一段時(shí)間內(nèi)反而是虧損的,那就毫不猶豫地拒絕壓貨,情況嚴(yán)重者,大可中止代理,因?yàn)閺S家不顧經(jīng)銷商經(jīng)營現(xiàn)狀壓貨,意味著廠家經(jīng)營出現(xiàn)了沒放到桌面上的各種問題。
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