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【土壤改良、科學(xué)種植、新農(nóng)資經(jīng)銷商】群

看地溝油產(chǎn)業(yè)的“營銷經(jīng)”
2011-10-19   來源:中國農(nóng)藥網(wǎng)   

  近日,有網(wǎng)友私信問我:“黃老師,我經(jīng)常出差,想知道在哪比較不容易吃到地溝油?”我引用了一句笑話回答:“出門在外,請隨身自備食用油。”網(wǎng)友欲哭無淚。沒辦法,這個(gè)無奈的答案確實(shí)是食品安全現(xiàn)狀的寫照。金秋九月,食品安全問題似乎隨著黃金時(shí)節(jié)的到來也進(jìn)入了一波又比一波強(qiáng)的“盛況”,撼動著國人日益敏感的神經(jīng)。一直堪稱比“砒霜”還可怕的地溝油,隨著最近公安部對“地溝油制售食用油大案”的全環(huán)節(jié)偵破,終于證實(shí)其已經(jīng)流向餐桌。雖然此事的存在早已成為人們公開的秘密,但這起“913地溝油事件”還是再次引起社會各界的強(qiáng)烈反響,案件偵破的全程公布也使消費(fèi)者們感到“心驚肉跳”,震驚之余不免讓人質(zhì)疑究竟為何地溝油在全民多年的知悉下,其制售還是會如此猖獗?它的幕后黑手到底是誰?一時(shí)間沒有頭緒的人們開始把希望寄托在偵查部門身上,可是就真的有用么? 

  調(diào)查發(fā)現(xiàn),與“三聚氰胺”、“瘦肉精”等案件不同的是,地溝油之所以能夠成為食品安全問題中的“佼佼者”,最關(guān)鍵原因是在于它背后那條“系統(tǒng)化、成熟型”的龐大黑色產(chǎn)業(yè)鏈,其產(chǎn)業(yè)鏈條主要分為掏撈、粗煉、倒賣、深加工、批發(fā)、零售等六大環(huán)節(jié),他們分工明確“各盡其能”,所以致使其分布之廣,涉及領(lǐng)域之多,造成影響之深。這要想只通過偵查部門在短時(shí)間內(nèi)將其根源刨出并一網(wǎng)打盡,可以說機(jī)會是微乎其微的?!?/p>

  我覺得對于地溝油網(wǎng)絡(luò)根源的追查和分析,除了有關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管和司法機(jī)關(guān)調(diào)查外,輿論和各界專家也該起著關(guān)鍵性的指導(dǎo)作用。在地溝油產(chǎn)業(yè)不斷“完善”的成長過程里,其實(shí)并不是真的沒有專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)他的端倪。我國某專家就曾對地溝油問題提出“每年返回餐桌的地溝油有200萬至300萬噸”的概念,然而另一些專家出面“辟謠”使地溝油流向餐桌的說法就是變成“庸人自擾”之說。如今案件破獲,雖然讓提出此事的人“沉冤得雪”,但還是使消費(fèi)者們開始動搖了對一些專家指導(dǎo)的信心。所以重新塑造專家們專業(yè)的形象,以及不斷加強(qiáng)專業(yè)領(lǐng)域的研究、提高自身素質(zhì)是十分重要的,目的是不能讓“偽專家”、“磚家”大行其道、爛充于世,誤導(dǎo)百姓視線,避免造成對危害群眾利益的惡行“視而不見、充耳不聞”的亂象。 

  縱觀地溝油發(fā)展歷程,其實(shí)在世界很多國家也同樣發(fā)生過,但卻都沒有出現(xiàn)像我國這樣如此“繁榮昌盛”的局面,這之間的差距究竟是何原因呢?我總結(jié)了以下幾點(diǎn): 

  一、利益驅(qū)使,道德底線不斷下滑 

  強(qiáng)大的利益驅(qū)使是地溝油產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)“號召力”和“組織力”的能動源,也是地溝油生存根源。報(bào)道稱“黑心商家將地溝油非法販賣,回饋的利潤高達(dá)十幾甚至幾十倍”,如此差距就造成黑心經(jīng)營者泯滅自己的良心,鋌而走險(xiǎn),不斷煉制和銷售地溝油從中賺取高額利潤。以地溝油原材的掏撈為例,該產(chǎn)業(yè)分布在城市的各個(gè)角落,其范圍廣泛也造成了難以管理的問題,并且從業(yè)者也是數(shù)量眾多,掏撈者為了能夠多賺一點(diǎn)錢,也顧不上買方的背景,更不關(guān)心其如何應(yīng)用,只要買方肯出錢就是一樁不錯(cuò)的生意。而對于煉制經(jīng)營者來說地溝油其背后的收益和“高價(jià)”的地溝油原材回收價(jià)格相比簡直就是“鳳毛麟角”,所以對收購價(jià)的不吝嗇,也使地溝油產(chǎn)業(yè)的每一環(huán)節(jié)都配合得恰到好處,并促成其高速發(fā)展的“和諧”局面。

  二、良心讓步,促成市場

  有銷售就有市場,這是不變的道理。既然地溝油產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此迅猛,在他背后必定是有一個(gè)龐大的市場需求量,不然何來利益可言?在如今物價(jià)不斷上漲的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,部分企業(yè)、商家為了節(jié)約成本、提高利潤,沒有自律。他們不惜犧牲顧客對自己的信賴,忽視消費(fèi)者健康與利益,與黑心的地溝油經(jīng)銷者為伍。不斷的傾銷與購買為地溝油打造了一個(gè)“穩(wěn)固、健康”的市場,并不斷促進(jìn)地溝油的規(guī)模性發(fā)展?!?br />   近年,隨著媒體的不斷介入,不少企業(yè)和商家的種種惡行也是被頻頻曝光。在百姓們都為爆料不斷叫好的同時(shí),我們也深表感慨,究竟什么才是企業(yè)生存之道?社會在發(fā)展道德卻在后退。面對競爭,企業(yè)更應(yīng)該自律,利用食品問題漏洞不斷完善自身產(chǎn)品,以品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)市場,贏得消費(fèi)者信賴,其實(shí)這正是發(fā)展中企業(yè)打造品牌的好機(jī)會。而一些“聰明”企業(yè)并沒有對此機(jī)會好好利用,而是選擇良心讓步,屈膝與利益之下,此情此景實(shí)在讓人覺得可悲。 

  三、標(biāo)準(zhǔn)缺失,監(jiān)管不力 

  一方面在于我國法律標(biāo)準(zhǔn)上,針對地溝油等食品安全問題的立法體系不完善,也是導(dǎo)致如今這種局面的根本原因之一。立法系統(tǒng)的不健全導(dǎo)致使很多黑心經(jīng)營商投機(jī)取巧,鉆法律空子,使地溝油涉及的諸多問題在法律面前變得曖昧不清。而在檢測標(biāo)準(zhǔn)上,我國更是沒有相應(yīng)的設(shè)備和技術(shù)能夠檢測出送檢油品是否為地溝油,這就造成了地溝油成功“偷渡”,并“正規(guī)化”進(jìn)入市場的景象?!?/p>

  另一方面,地溝油的發(fā)展還體現(xiàn)在職權(quán)部門監(jiān)管不力。對于地溝的監(jiān)管由于涉及范圍較廣,所以需要動用的監(jiān)管部門比較多,但各部門之間沒有一個(gè)良好的溝通協(xié)作系統(tǒng),所以使黑心經(jīng)營者趁虛而入,食品安全問題肆虐。在案件發(fā)生時(shí),這些監(jiān)管部門的“失聲”也引起了社會各界的質(zhì)疑,成為眾矢之的?!?/p>

  四、消費(fèi)者食品安全與維權(quán)意識有待提高 

  近幾年間,在食品安全上這些使消費(fèi)者們越發(fā)無助的消息,讓老百姓對食品安全涼了一半的心,開始慢慢由不再期待,演變成“破罐子破摔”、“以毒攻毒”等消極態(tài)度,這不僅給看在一旁的“地溝油們”創(chuàng)造了一個(gè)發(fā)展機(jī)會,完成了從小作坊到大工廠的飛躍,還不利相關(guān)監(jiān)管部門的完善。俗話說“上有政策,下有對策”反之也是一樣,當(dāng)監(jiān)管部門管理失力的情況下,消費(fèi)者的聲音就會變成鞭策監(jiān)管部門不斷完善和成長的動力,使之成為良性循環(huán)。而今如此消極怠戰(zhàn),“地溝油”又豈會不迅速擴(kuò)展。所以加強(qiáng)消費(fèi)者自身的消費(fèi)意識和安全理念也是至關(guān)重要的,如果連我們自己都放棄的話,那么誰還能來拯救我們呢? 

  我覺得如果地溝油龐大的黑色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧浜诵?,那么使地溝油不斷發(fā)展的幕后黑手則是我們自己。被利益驅(qū)使的黑心經(jīng)營者、無自律的企業(yè)、監(jiān)管法制的失力和消費(fèi)者自身的消極態(tài)度都是幫助地溝油擴(kuò)大市場,建立“黑色王國”的推動力。 

  事到如今,我們已經(jīng)為太多的食品安全問題付出了沉重的代價(jià),從早期的“大頭娃娃”事件到近期的“毒饅頭”,老百姓們幾乎每天都活在食品安全問題的“夢魘”之中。也許過于悲觀,但血淋淋的事實(shí)讓我們必須正面接受“黑暗”的挑戰(zhàn)。在食品恐慌下,我們更應(yīng)該堅(jiān)定信仰,看清事情本質(zhì),團(tuán)結(jié)合作貢獻(xiàn)自己的力量,推動社會各個(gè)機(jī)制的不斷完善。如果每個(gè)人都能從自身做起,相信在不久的未來,改善改進(jìn)必定能將美好還原。

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標(biāo)簽:農(nóng)藥 營銷 營銷 產(chǎn)業(yè) 地溝

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