許多時(shí)候，包裝不是獨(dú)立于產(chǎn)品之外的附屬物，而是產(chǎn)品的一部分。不僅如此，包裝更是產(chǎn)品動(dòng)銷的重要推動(dòng)力，所以包裝上的創(chuàng)新也不可小覷。
　　比如，在臺(tái)灣，這一點(diǎn)做得更是出人意料。臺(tái)灣的休閑食品品牌“張君雅小妹妹”2007年開始風(fēng)靡整個(gè)寶島，成為孩子們的玩伴。全系列產(chǎn)品在多個(gè)細(xì)節(jié)將“好玩”做到了極致，比如在品質(zhì)安全方面，張君雅系列產(chǎn)品的包裝上這樣陳述：本產(chǎn)品經(jīng)張君雅小妹妹試吃過評(píng)鑒為GoodGoodEAT優(yōu)良產(chǎn)品，請(qǐng)您放心購買!面對(duì)如此可愛好玩的陳述，誰還會(huì)在意這個(gè)產(chǎn)品是否經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)的安全檢測(cè)。
　　再比如它的捏碎面系列包裝上面是一張碩大的張君雅小妹妹表情沮喪的臉，旁邊寫到：臉被捏大，長大很難嫁耶……不知多少孩子就是為了這句話才用了十二分的力氣捏它。張君雅進(jìn)入大陸后首先在7-11連鎖店里進(jìn)行銷售，沒有任何宣傳和推廣動(dòng)作，就成為了孩子們關(guān)注的焦點(diǎn)。毫無置疑，張君雅成功的將包裝方面的創(chuàng)新發(fā)揮到了極致。
　　我還注意到，在中國白酒行業(yè)銷量快速上升的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列白酒，包裝風(fēng)格一改傳統(tǒng)白酒大紅、金黃的傳統(tǒng)色調(diào)，以藍(lán)色作為品牌色調(diào)，在產(chǎn)品包裝上就跳了出來。
　　海南椰樹椰汁，采用的是食品包裝中一般謹(jǐn)慎使用的黑色色調(diào)，容易給消費(fèi)者留下深刻印象，同時(shí)黑色反襯椰汁的乳白，包裝上的創(chuàng)意也能為品牌加分不少。
　　再比如，我有位同事喜歡立頓的茶葉和茶飲料，我了解了一下：立頓有兩種非常著名的包裝設(shè)計(jì)：一種是“三角立體空間”，能讓精選的原片茶葉在茶包里完全舒展，釋放百分之百的原味；另一種是“雙包茶袋”，它能讓沸水毫無阻攔地滲入、浸透每一片茶葉。立頓通過不斷創(chuàng)新塑造其積極、開放、自信的印象，吸引了年輕人的眼球，將立頓形象漸漸滲透進(jìn)他們的工作、生活，使年輕人認(rèn)同飲用立頓茶的目的已不僅僅是解渴，而是一種享受。
　　除了茶葉，近段時(shí)間，還有一個(gè)來自青海高原的酸牛奶---小西牛青海老酸奶，卻異軍突起，所向披靡。一類城市(上海、武漢、長沙等)表現(xiàn)優(yōu)異，二類城市升溫很快，讓許多牛奶行業(yè)人士瞠目。雖然消費(fèi)者更多地記住的是青海老酸奶，但這個(gè)來自高原的酸牛奶(保質(zhì)期21天，屬低溫活菌乳制品)，卻像青海的一張名片，迅速讓消費(fèi)者接受，認(rèn)可。
　　譚小芳老師也曾買過幾次，我看到——小西牛青海老酸奶包裝盒上的小西牛品牌標(biāo)識(shí)很小，倒是手書的毛筆行書黑色子體“青海老酸奶”占據(jù)了包裝的主體位置。整體包裝使用黑、藍(lán)兩色，和諧地搭配白色紙盒，很符合青海高原人的簡(jiǎn)約、大方、直率的性格。盒子背面有介紹酸奶歷史及制作工藝、傳統(tǒng)的手繪連環(huán)畫的圖案，附以豎寫的酸奶淵源文字介紹，可謂圖文并茂。給人以一種很地域(雪山、草地、牛群)、很傳統(tǒng)(手工制作，傳統(tǒng)工藝)、很歷史(游牧民族的純真特點(diǎn))的印象。有了這些元素，消費(fèi)者自然會(huì)把產(chǎn)品與這些特色相聯(lián)系，將青海獨(dú)有的資源優(yōu)勢(shì)暗合到產(chǎn)品上，高原—空氣純凈；雪山—水質(zhì)甜美；草原—水肥草茂；牦牛—更好的奶源；青海湖—美景產(chǎn)好物；塔爾寺—虔誠與神秘。有了這種無形聯(lián)系，青海老酸奶被消費(fèi)者無品牌而地域性的首次接受便是自然了。
    如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會(huì)主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用起來總是感覺不是很方便。德國人就前進(jìn)了一步，他們專門研制了一種“不用洗刷”的碗碟，原理同上，就是預(yù)先將多層塑料紙壓制在碗碟上，每次用餐完畢，只需要?jiǎng)兊粢粚铀芰霞?，就變成了一個(gè)干凈的碗碟，可連續(xù)使用十幾次，其實(shí)，在時(shí)間就是金錢的今天，人們對(duì)一次性的產(chǎn)品的需求日增，這種碗碟不僅可用于街頭店，而且也很適合白領(lǐng)單身一族使用，既衛(wèi)生、又節(jié)時(shí)。近來，有很多同學(xué)和網(wǎng)友在課堂上和郵件上咨詢這個(gè)問題——產(chǎn)品如何包裝?品牌如何創(chuàng)新?今天，譚老師統(tǒng)一做出解答——
　　先講一個(gè)案例吧：一直以來扛著生活用紙創(chuàng)新大旗的心相印品牌，因?yàn)閯?chuàng)新，締造了品牌在行業(yè)的領(lǐng)先地位；因?yàn)閯?chuàng)新，為企業(yè)帶來了比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更豐厚的利潤；因?yàn)閯?chuàng)新，吸引了越來越多的品牌FANS。2004年情人節(jié)開始，心相印推出吉米系列新品，一炮打響，從此漫畫與紙巾的結(jié)合成為一種時(shí)尚!可以說，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新在生活用紙行業(yè)是比較流行的創(chuàng)新方式，心相印的吉米系列是典型代表。但包裝創(chuàng)新同時(shí)又比較難有好的市場(chǎng)表現(xiàn)，真正能像吉米那樣風(fēng)靡全國的并不多見，譚老師認(rèn)為，根本的問題點(diǎn)在于：你的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新能否打動(dòng)消費(fèi)者的心，能否引起消費(fèi)者的共鳴。因此，企業(yè)在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，切不可心血來潮，而應(yīng)該事先對(duì)市場(chǎng)與競(jìng)品進(jìn)行廣泛的研究，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行深入的洞察。
　　很多婚宴中，香煙被從20支裝的煙盒里取了出來，放到一個(gè)鋪有紅紙的小盤子里了，婚宴操辦方往往需要購買很多常規(guī)的條裝香煙，然后，一條一條拆開大紙盒包裝，再一盒一盒拆開小煙盒包裝，費(fèi)神費(fèi)力，這么多包裝也是很大的浪費(fèi)。煙草廠商是否想過，可以開發(fā)一種婚慶場(chǎng)所專用煙呢?把香煙裝在一個(gè)紅彤彤的大型塑料密封瓶子里，一個(gè)瓶子里裝入800支香煙，既有喜慶氣氛，又契合了八這個(gè)中國人心目中的吉祥數(shù)字，買一大瓶基本上就可以滿足一般二十桌左右的婚宴所用。
　　可以講，創(chuàng)新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢!四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內(nèi)醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創(chuàng)新，保鮮功能、保質(zhì)功能、運(yùn)輸方便性的改進(jìn)，屢屢為商品開拓市場(chǎng)提供新的機(jī)會(huì)。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產(chǎn)商能夠放心的利用超市這個(gè)渠道銷售。具體說來，譚小芳老師認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
　　一、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵
　　文化是源遠(yuǎn)流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。所以，將文化元素體現(xiàn)在包裝上，產(chǎn)品也便有了厚重的文化底蘊(yùn)，這種產(chǎn)品也更能經(jīng)得起時(shí)間的咀嚼。
　　二、優(yōu)化圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩裝束
　　產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計(jì)和色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里。
　　三、創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途
　　包裝的功能很多，例如，保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷售額和利潤。
　　四、提供必要信息，提高品牌檔次
　　包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。
　　如今，產(chǎn)品包裝所起的作用不只是簡(jiǎn)單的方便攜帶功用，好的產(chǎn)品包裝能保護(hù)產(chǎn)品屬性、迅速識(shí)別品牌、傳遞品牌內(nèi)涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、圖像、色彩等都能起到宣傳效果，同時(shí)美化商品、促進(jìn)銷售。
　　臺(tái)灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實(shí)用、環(huán)保，一般的鞋盒大家買回去后就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去后，消費(fèi)者一般都不會(huì)扔掉，因?yàn)槠浜軐?shí)用，把這些盒子疊放起來，就是一個(gè)很棒的儲(chǔ)物盒，要穿鞋的時(shí)候，不用費(fèi)勁一個(gè)一個(gè)鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕松拿出來，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲(chǔ)存盒。這難道不會(huì)使女性為了鞋盒而買鞋嗎?我看會(huì)的。
　　總之，產(chǎn)品包裝是終端銷售的“無聲促銷員”，更是終端銷售的“第一促銷員”。